Abstract
| Autor(a): | Montalvo Acosta, Amarillis | |
| Título: |
El Uso de Celebridades en la Promoción de Productos a Nivel Global: Su Efecto en el Proceso de Decisión de Compra y el Presupuesto del Consumidor. |
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| Idioma: | Español | |
| Año: | Mayo 2007 | |
| Localización Tesis en Formato Impreso: | Centro de Acceso a la Información UIPR - Ponce. | |
| Tesis Formato Electrónico | (Texto Completo Digital) | |
| Resumen (Abstract) |
Por mucho tiempo, las diferentes agencias de publicidad han utilizado la técnica de utilizar personas famosas para promocionar sus productos. Al momento de elegir una celebridad se consideran muchos factores, como por ejemplo, la credibilidad y el atractivo del anunciante. Hoy en día este método aún se usa pero quizás no con tanta frecuencia como antes, ya que el mismo no ejerce tanta influencia como años atrás.
La
siguiente investigación tiene como propósito conocer el
uso de celebridad en la promoción de un producto
reconocido a nivel global y su influencia en el proceso
de decisión de compra y en el presupuesto del consumidor.
Se busca conocer si este método esta logrando persuadir
al consumidor para que tenga una mejor actitud hacia ese
producto o servicio. Para la investigación se
buscó información relacionada al tema, estudios
anteriores y artículos que sirvieran de referencia para
poder desarrollar esta
investigación. Además, se diseñó un estudio descriptivo
para poder lograr el objetivo. Como parte del estudio se
llevó a cabo un estudio de campo en el comercio
tradicional de los pueblos de Juana Díaz y Ponce, en el
cual se utilizó un cuestionario para medir la influencia
del uso de una celebridad en la promoción de un producto
reconocido a nivel global y su influencia en el proceso
de decisión de compra y en el presupuesto del consumidor.
A través de esta investigación se pudo obtener la información que se buscaba, para así poder determinar si esta técnica de mercadeo esta siendo efectiva o se deben buscar otras alternativas.
