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Tesis de Estudiantes Departamento de Estudios Graduado UIPR-Ponce 
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Abstract

Autor(a):   Montalvo Acosta, Amarillis
     
Título:  

El Uso de Celebridades en la Promoción de Productos a Nivel Global: Su Efecto en el Proceso de Decisión de Compra y el Presupuesto del Consumidor.

     
Idioma:   Español
     
Año:   Mayo 2007
     
Localización Tesis en Formato Impreso:   Centro de Acceso a la Información UIPR - Ponce.
     
Tesis Formato Electrónico   (Texto Completo Digital)
     
Resumen (Abstract)

     Por mucho tiempo, las diferentes agencias de publicidad han utilizado la técnica de utilizar personas famosas para promocionar sus productos.  Al momento de elegir una celebridad se consideran muchos factores, como por ejemplo, la credibilidad y el atractivo del anunciante. Hoy en día este método aún se usa pero quizás no con tanta frecuencia como antes, ya que el mismo no ejerce tanta influencia como años atrás.

    La siguiente investigación tiene como propósito conocer el uso de celebridad en la promoción de un producto reconocido a nivel global y su influencia en el proceso de decisión de compra y en el presupuesto del consumidor. Se busca conocer si este método esta logrando persuadir al consumidor para que tenga una mejor actitud hacia ese producto o servicio.  Para la investigación se buscó información relacionada al tema, estudios anteriores y artículos que sirvieran de referencia para poder desarrollar esta
investigación. Además, se diseñó un estudio descriptivo para poder lograr el objetivo. Como parte del estudio se llevó a cabo un estudio de campo en el comercio tradicional de los pueblos de Juana Díaz y Ponce, en el cual se utilizó un cuestionario para medir la influencia del uso de una celebridad en la promoción de un producto reconocido a nivel global y su influencia en el proceso de decisión de compra y en el presupuesto del consumidor.

     A través de esta investigación se pudo obtener la información que se buscaba, para así poder determinar si esta técnica de mercadeo esta siendo efectiva o se deben buscar otras alternativas.

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